{"id":7241,"date":"2020-09-25T11:45:31","date_gmt":"2020-09-25T09:45:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sfsic.org\/?p=7241"},"modified":"2020-09-25T11:45:31","modified_gmt":"2020-09-25T09:45:31","slug":"colloque-mise-en-scene-des-territoires-et-strategie-de-marques-essor-et-pratiques-innovantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sfsic.org\/en\/aac-evenement\/colloque-mise-en-scene-des-territoires-et-strategie-de-marques-essor-et-pratiques-innovantes\/","title":{"rendered":"Colloque &#8220;Mise en sc\u00e8ne des territoires et strat\u00e9gie de marques. Essor et pratiques innovantes&#8221;"},"content":{"rendered":"<p><!-- fxzn:singledetail --><\/p>\n<div class=\"zone zn-singledetail\" id=\"fxzn-singledetail-1\">\n<div class=\"zone-block zn-singledetail-block alignwide va-top\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"columns large-8 large-push-4\">\n<div class=\"zn-singledetail-metabox\">\n<div class=\"zn-singledetail-pubdate pubdate\">\n\t\t\t\t\t<span class=\"pubdate-txt\">Mis en ligne le<\/span><span class=\"doubledot\"><\/span> <time class=\"pubdate-time\" pubdate datetime=\"2020-09-25T11:23:19+02:00\">25 septembre 2020<\/time>\t\t\t\t<\/div>\n<div class=\"zn-singledetail-thematiques with-sep-comma\">\n<ul class=\"termslist termslist-thematique\">\n<li class=\"termslist-item termslist-title\"><span class=\"termslist-titletxt\">Th\u00e9matiques<\/span><span class=\"doubledot\"><\/span><\/li>\n<li class=\"termslist-item tax-thematique term-communication-organisations\"><a class=\"termslist-itemlink\" href=\"https:\/\/www.sfsic.org\/thematiques\/communication-organisations\/\" title=\"Communication et organisations\"><span class=\"termslist-itemname\">Communication et organisations<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"row\">\n<div class=\"columns large-4\">\n<div class=\"zn-singledetail-sidebar bg-cornersquares\">\n<div class=\"zn-singledetail-infos\">\n<p class=\"zn-singledetail-reponse-date\">\n\t\t\t\t\t\t<span>R\u00e9ponse attendue pour le<\/span><span class=\"doubledot\"><\/span> <strong>20\/11\/2020<\/strong>\n\t\t\t\t\t<\/p>\n<p class=\"zn-singledetail-reponse-type\">\n\t\t\t\t\t<span>Type de r\u00e9ponse<\/span><span class=\"doubledot\"><\/span> <strong>R\u00e9sum\u00e9<\/strong>\n\t\t\t\t\t<\/p>\n<p class=\"zn-singledetail-type\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span>Type d\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/span><span class=\"doubledot\"><\/span> <strong>Colloque<\/strong>\n\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"zn-singledetail-coordinators\">\n<h3 class=\"zn-singledetail-section-title\">Coordinateurs<\/h3>\n<ul class=\"zn-singledetail-coordinators-list\">\n<li class=\"zn-singledetail-coordinators-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span>Violaine<\/span> <span>Appel<\/span>, <span>Universit\u00e9 de Lorraine<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t, <a class=\"zn-singledetail-coordinators-mail prettylink\" href=\"mailto:violaine.appel@univ-lorraine.fr\">violaine.appel@univ-lorraine.fr<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n<li class=\"zn-singledetail-coordinators-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span>Lylette<\/span> <span>Lac\u00f4te-Gabrysiak<\/span>, <span>Universit\u00e9 de Lorraine<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t, <a class=\"zn-singledetail-coordinators-mail prettylink\" href=\"mailto:lylette.lacote@univ-lorraine.fr\">lylette.lacote@univ-lorraine.fr<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n<li class=\"zn-singledetail-coordinators-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span>Delphine<\/span> <span>Le Nozach<\/span>, <span>Universit\u00e9 de Lorraine<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t, <a class=\"zn-singledetail-coordinators-mail prettylink\" href=\"mailto:delphine.le-nozach@univ-lorraine.fr\">delphine.le-nozach@univ-lorraine.fr<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<div class=\"zn-singledetail-contacts\">\n<h3 class=\"zn-singledetail-section-title\">Contacts<\/h3>\n<ul class=\"zn-singledetail-contacts-list\">\n<li class=\"zn-singledetail-contact\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"zn-singledetail-contact-name\">Envoi des propositions<\/span><span class=\"doubledot\"><\/span><br \/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"zn-singledetail-contact-mail prettylink\" href=\"mailto:violaine.appel@univ-lorraine.fr\">violaine.appel@univ-lorraine.fr<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n<li class=\"zn-singledetail-contact\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"zn-singledetail-contact-name\">Envoi des propositions<\/span><span class=\"doubledot\"><\/span><br \/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"zn-singledetail-contact-mail prettylink\" href=\"mailto:lylette.lacote@univ-lorraine.fr\">lylette.lacote@univ-lorraine.fr<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n<li class=\"zn-singledetail-contact\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"zn-singledetail-contact-name\">Envoi des propositions<\/span><span class=\"doubledot\"><\/span><br \/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"zn-singledetail-contact-mail prettylink\" href=\"mailto:delphine.le-nozach@univ-lorraine.fr\">delphine.le-nozach@univ-lorraine.fr<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"columns large-8\">\n<div class=\"zn-singledetail-contentbox\">\n<div class=\"zn-singledetail-eventinfo\">\n<div class=\"zn-singledetail-eventinfo-inner\">\n<div class=\"zn-singledetail-eventdates\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"zn-singledetail-label\">Dates de l\u2019\u00e9v\u00e9nement<span class=\"doubledot\"><\/span><\/span><\/p>\n<ul class=\"zn-singledetail-eventdates-list\">\n<li class=\"zn-singledetail-eventdates-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\tDu <time class=\"event-start-time\" datetime=\"2020-10-14T00:00:00+00:00\">14\/10\/2020<\/time> au <time class=\"event-end-time\" datetime=\"2020-10-15T00:00:00+00:00\">15\/10\/2020<\/time>\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<p class=\"zn-singledetail-eventplace\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"zn-singledetail-label\">Lieu de l\u2019\u00e9v\u00e9nement<span class=\"doubledot\"><\/span><\/span><br \/>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"zn-singledetail-eventplace-adr\"><br \/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"adr-name\">IUT Nancy-Charlemagne \/ Universit\u00e9 de Lorraine<\/span>,<\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t<span class=\"adr-street\">\u00e0 venir<\/span>, <span class=\"adr-city\">Nancy<\/span>\t\t\t\t\t\t, <span class=\"adr-country\">France<\/span><br \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"zn-singledetail-annonce wig-content\">\n<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<div class=\"layoutArea\">\n<div class=\"column\">\n<p>Les profondes mutations et strat\u00e9gies de restructurations qu\u2019ont connues les territoires ces derni\u00e8res ann\u00e9es, notamment depuis 2016 \u2013 constitution et ou reconfiguration des r\u00e9gions fran\u00e7aises, affirmation ou cr\u00e9ation des marques territoriales \u2013 (Boisen et al., 2018&#160;; Corbill\u00e9, 2013&#160;; Vuignier, 2017a), nous conduisent \u00e0 investir et interroger le champ de la mise en sc\u00e8ne des territoires et de la strat\u00e9gie des marques tant du point de vue de la construction partag\u00e9e de dispositifs identitaires que de leur narration, associant repr\u00e9sentations institutionnelles et politiques, identit\u00e9s patrimoniales et constructions touristiques, productions artistiques, appr\u00e9hend\u00e9es comme des \u00e9l\u00e9ments d\u2019attractivit\u00e9, de d\u00e9veloppement et d\u2019innovation des territoires.<\/p>\n<p>Les logiques de mobilisation et d\u2019engagement des acteurs et leurs enjeux sont pens\u00e9s \u00e0 la fois dans une dynamique collective et collaborative autour d\u2019un projet et d\u2019un \u00ab&#160;bien commun&#160;\u00bb (Lascoumes et Bourhis, 1998&#160;; Frimousse et Perreti, 2019). Elles interrogent \u00e9galement le vivre ensemble dans une perspective d\u2019articulation avec des questionnements sur la notion de responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale (Bocquet, 2014).<\/p>\n<p>Il importe de se d\u00e9partir d\u2019une approche d\u00e9terministe pour aborder la r\u00e9flexion en termes de flux, de tensions, d\u2019interactions, de co-construction (Whittington, 2002) de coordination, de\u00a0<span style=\"font-size: inherit;\">production de sens (Hachour, 2011), et de prendre en compte la complexit\u00e9 \u00e9volutive permanente des environnements et contextes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">Le colloque interdisciplinaire et international \u00ab&#160;Mise en sc\u00e8ne des territoires et strat\u00e9gie de marques&#160;: essor et pratiques innovantes&#160;\u00bb a pour objectif d\u2019amener \u00e0 une connaissance plus fine et plus approfondie des repr\u00e9sentations des territoires et des marques territoriales, de leur articulation, de leur fonctionnement \u2013 branding, publicitarisation (Patrin-Lecl\u00e8re, 2010), d\u00e9publicitarisation (De Montety, 2005). En effet, le contexte actuel d\u2019\u00e9volution des territoires, l\u2019\u00e9mergence d\u2019un foisonnement de campagnes promotionnelles et d\u2019estampillages identitaires appellent \u00e0 un regard critique distanci\u00e9 qui pourra \u00eatre apport\u00e9 par des approches pluridisciplinaires. Il s\u2019agit \u00e9galement de mieux comprendre leur utilisation par les parties- prenantes, publiques ou priv\u00e9es, \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur ou \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du territoire, qui les mobilisent sciemment ou non dans le cadre d\u2019une production touristique, artistique ou m\u00eame politique&#160;; et ainsi de faire \u00e9merger des pratiques innovantes autour des trois axes suivants&#160;:<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: inherit;\">1. Les strat\u00e9gies de marques&#160;: un enjeu politique et \u00e9conomique<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">Un premier axe permet l\u2019analyse du d\u00e9veloppement du marketing territorial et des strat\u00e9gies de marques appliqu\u00e9es aux territoires, nationaux ou transnationaux y compris l\u2019\u00e9tude de la coexistence et de la juxtaposition au sein d\u2019une m\u00eame r\u00e9gion de nombreuses marques territoriales de niveaux diff\u00e9rents&#160;: marques de m\u00e9tropole, de d\u00e9partements, de r\u00e9gions, de pays ou de territoires g\u00e9ographiques sans repr\u00e9sentation administrative de m\u00eame p\u00e9rim\u00e8tre, qui correspondent \u00e0 des r\u00e9alit\u00e9s culturelles et historiques. Il s\u2019agit de comprendre les logiques mises \u00e0 l\u2019\u0153uvre par la cr\u00e9ation d\u2019une marque, d\u2019analyser ses objectifs communicationnels, d\u2019en saisir les enjeux \u00e0 la fois pour le territoire, les r\u00e9v\u00e9lateurs\/influenceurs et les partenaires engag\u00e9s dans cette d\u00e9marche de promotion et de partage, de mieux cerner la strat\u00e9gie mise en place et les moyens employ\u00e9s afin de g\u00e9rer la juxtaposition des marques territoriales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">\u00c0 titre d\u2019exemples, les travaux analysent les th\u00e9matiques \u2013 placement de marques, campagne de communication, politique de labellisation\/certification (Fournier, 2015), programme sp\u00e9cifique d&rsquo;engagement des acteurs (ambassadeurs, influenceurs) \u2013 et leurs enjeux en termes de structuration identitaire et de diff\u00e9renciation. Ils saisissent \u00e9galement la transformation des pratiques professionnelles en communication publique et territoriale.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: inherit;\">2. Le territoire&#160;: un outil cr\u00e9atif<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">Un deuxi\u00e8me focus prend en compte l\u2019ensemble des marques d\u2019un territoire au niveau du placement de celles-ci dans les \u0153uvres fictionnelles ou culturelles. Dans quelle mesure les territoires participent-ils \u00e0 la cr\u00e9ation artistique&#160;? Quel(s) r\u00f4le(s) les cr\u00e9ateurs accordent-ils au territoire dans leurs \u0153uvres&#160;? Quels \u00e9l\u00e9ments peuvent-ils \u00e9voquer le territoire dans une \u0153uvre&#160;: paysage, lieux et monuments embl\u00e9matiques, tradition, mais aussi panneaux indicateurs, marques et produits r\u00e9gionaux, etc.&#160;? Les propositions de cet axe interrogent la perception de ces initiatives de brand content et leur reconnaissance par les diff\u00e9rents acteurs impliqu\u00e9es dans la cr\u00e9ation de l\u2019\u0153uvre.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">\u00c0 titre d\u2019exemples, les travaux portent sur la m\u00e9diation qui peut s\u2019\u00e9tablir entre les territoires, les marques territoriales et les \u00e9quipes de tournages de films ou de t\u00e9l\u00e9films, sur les motivations qui conduisent un romancier \u00e0 situer l\u2019action de son livre dans un lieu particulier. Comment les cr\u00e9ateurs pr\u00e9sentent-ils ces choix entre n\u00e9gatif et revendication&#160;?<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: inherit;\">3. Les marques territoriales&#160;: un impact m\u00e9diatique et soci\u00e9tal<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">Un troisi\u00e8me focus \u00e9tudie l\u2019impact de la mise en sc\u00e8ne des territoires et de la strat\u00e9gie de placements des marques sur la visibilit\u00e9, l\u2019attractivit\u00e9 et le rayonnement d\u2019un territoire d\u2019un point de vue m\u00e9diatique et soci\u00e9tal. Cet axe aborde les r\u00e9percussions sur la fr\u00e9quentation des lieux touristiques et culturelles, et sur l\u2019image de la r\u00e9gion aupr\u00e8s de ses habitants, de ses frontaliers comme d\u2019un public plus \u00e9loign\u00e9. Les propositions s\u2019int\u00e9ressent \u00e9galement d\u00e9veloppement du vivre ensemble dans des contextes culturels sp\u00e9cifiques dans une logique de rapport au lieu, de rapport au site (sentiment d\u2019appartenance, f\u00e9d\u00e9ration de communaut\u00e9s). Il s\u2019agit enfin de voir en quoi et comment les m\u00e9dias, traditionnels et digitaux, restituent ces repr\u00e9sentations et influent sur la valorisation, l\u2019absence de valorisation voire la d\u00e9valorisation des territoires.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">\u00c0 titre d\u2019exemples, les travaux abordent l\u2019inscription sur des listes de sauvegarde ou sur la labellisation, sur le r\u00f4le des influenceurs web au service du marketing territorial, sur la transformation des repr\u00e9sentations d\u2019une population \u00e0 propos de son lieu de vie (appartenance, adh\u00e9sion, fiert\u00e9, engagement).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">Dans une dynamique de fort d\u00e9veloppement, d\u2019innovation et de complexification des probl\u00e9matiques et enjeux du marketing territorial, le colloque ambitionne ainsi de poser un regard in\u00e9dit sur ce sujet en croisant \u00e0 la fois des approches nationales, internationales et des postures scientifiques diff\u00e9rentes mais n\u00e9anmoins compl\u00e9mentaires au regard des disciplines acad\u00e9miques convoqu\u00e9es. Par ailleurs la diversit\u00e9 des contextes et probl\u00e9matiques \u00e9tudi\u00e9s, des approches th\u00e9oriques et m\u00e9thodologiques mobilis\u00e9es, et des niveaux d\u2019analyse retenus font sens au regard de l\u2019int\u00e9r\u00eat croissant de ces th\u00e9matiques de recherche. Des propositions en sciences de l\u2019information et de la communication, sciences de gestion, science politique, sociologie, \u00e9conomie, histoire et esth\u00e9tique des m\u00e9dias, de la culture et des arts sont particuli\u00e8rement encourag\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">Les contributions peuvent \u00eatre des r\u00e9flexions th\u00e9oriques et\/ou des \u00e9tudes de cas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">Le colloque se nourrit de la participation de sp\u00e9cialistes invit\u00e9s (professionnels du cin\u00e9ma, du tourisme et du monde m\u00e9diatique) et de chercheurs s\u00e9lectionn\u00e9s \u00e0 partir de l\u2019appel \u00e0 contribution. L\u2019ambition est d\u2019articuler d\u00e9marches et r\u00e9sultats de recherche avec des pratiques professionnelles dans un mouvement de co-enrichissement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">Les frais d\u2019inscription du colloque s\u2019\u00e9l\u00e8vent \u00e0 180 euros et couvrent les d\u00e9jeuners et le d\u00eener de gala. En revanche, les co\u00fbts de transport, d\u2019h\u00e9bergement et de restauration du soir restent \u00e0 la charge des participants.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"zn-singledetail-partners\">\n<h3 class=\"zn-singledetail-section-title\">Partenaires<\/h3>\n<div class=\"zn-singledetail-partners-list row small-up-2 medium-up-3 large-up-5 partnerlist\" data-equalizer data-equalize-on=\"medium\">\n<article class=\"summarypartner partner-7244 column\">\n<div class=\"summarypartner-box\" title=\"IUT Nancy-Charlemagne\">\n<div class=\"summarypartner-box-inner\" data-equalizer-watch>\n<div class=\"summarypartner-imgbox\">\n<figure class=\"summarypartner-figure\">\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"summarypartner-img\" src=\"https:\/\/www.sfsic.org\/wp-inside\/uploads\/skp-membership\/demande_adh\/logo-iut-nancy-charlemagne.png\" alt=\"Logo IUT Nancy Charlemagne\" ><figcaption class=\"summarypartner-img-caption show-for-sr\">Logo IUT Nancy Charlemagne<\/figcaption><\/figure>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"summarypartner-content\">\n<div class=\"summarypartner-content-inner\">\n<header class=\"summarypartner-header\">\n<h3 class=\"summarypartner-title\">\n\t\t\t\t\t\t\tIUT Nancy-Charlemagne\t\t\t\t\t\t<\/h3>\n<\/header><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/article>\n<article class=\"summarypartner partner-5808 column\">\n\t<a class=\"summarypartner-box\" href=\"https:\/\/www.univ-lorraine.fr\/\" title=\"Universit\u00e9 de Lorraine\">\t\t<\/p>\n<div class=\"summarypartner-box-inner\" data-equalizer-watch>\n<div class=\"summarypartner-imgbox\">\n<figure class=\"summarypartner-figure\">\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"summarypartner-img\" src=\"https:\/\/www.sfsic.org\/wp-inside\/uploads\/skp-membership\/demande_adh\/1200px-logo_universite_de_lorraine.svg_-320x111.png\" alt=\"Logo Universit\u00e9 Lorraine\" ><br \/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"summarypartner-content\">\n<div class=\"summarypartner-content-inner\">\n<header class=\"summarypartner-header\">\n<h3 class=\"summarypartner-title\">\n\t\t\t\t\t\t\tUniversit\u00e9 de Lorraine\t\t\t\t\t\t<\/h3>\n<\/header><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<p>\t<\/a><\/article>\n<article class=\"summarypartner partner-3874 column\">\n\t<a class=\"summarypartner-box\" href=\"http:\/\/crem.univ-lorraine.fr\/\" title=\"CREM &#8211; 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