<\/p>\n
\n\t\t\t\t\t\tR\u00e9ponse attendue pour le<\/span><\/span> 31\/05\/2024<\/strong>\n\t\t\t\t\t<\/p>\n \n\t\t\t\t\tType de r\u00e9ponse<\/span><\/span> R\u00e9sum\u00e9<\/strong>\n\t\t\t\t\t<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\tType d\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/span><\/span> Journ\u00e9e d\u2019\u00e9tude<\/strong>\n\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n \n\t\t\t\t\t\tLieu de l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/span><\/span> \t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tUniversit\u00e9 de Lyon (Jean Moulin Lyon 3)<\/span>,<\/p>\n \t\t\t\t\t\t<\/span>\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n Dans le cadre de cette journ\u00e9e d\u2019\u00e9tude, nous nous proposons de questionner l\u2019\u00e9volution de la publicit\u00e9 aussi bien en termes de forme que de fond sous l\u2019angle de l\u2019absence<\/strong>, d\u00e9finie n\u00e9gativement comme non-pr\u00e9sence<\/strong>, expression qui marque g\u00e9n\u00e9ralement la privation, la n\u00e9gation et le manque. Il s\u2019agira de s\u2019int\u00e9resser aux divers champs qui rel\u00e8vent de la communication publicitaire marchande ou non marchande : disparition des supports et formats, dissimulation de l\u2019intention marchande et de la profitabilit\u00e9 maximale, suppression de l\u2019abondance pour une frugalit\u00e9 vertueuse, effacement des valeurs sociales, entre autres.<\/p>\n Cette interrogation constitue la quatri\u00e8me \u00e9dition d\u2019une s\u00e9rie de rencontres scientifiques traitant du discours publicitaire, fruit d\u2019une collaboration entre le Centre d\u2019\u00c9tudes Linguistiques – Corpus, Discours et Soci\u00e9t\u00e9s de l\u2019Universit\u00e9 Jean Moulin Lyon 3 et l\u2019Unit\u00e9 de recherche de Lyon en sciences de l\u2019Information et de la Communication de l\u2019Universit\u00e9 Jean Monnet Saint-Etienne. Initi\u00e9s en 2019, ces \u00e9v\u00e9nements ont port\u00e9 successivement sur les strat\u00e9gies argumentatives dans le discours publicitaire (2019), la figure du consommateur\/usager comme \u00e9nonciateur des marques (2020), la vieillesse comme repr\u00e9sentation sociale majeure dans les discours marchands et non marchands (2021), et enfin, le discours publicitaire comme discours genr\u00e9 (2023). La sp\u00e9cificit\u00e9 de ces journ\u00e9es est de croiser les travaux de chercheur\u00b7euse\u00b7s en linguistique, sciences du langage, sciences de la communication, civilisation, \u00e9tudes culturelles, entre autres, qui portent sur des corpus et terrains d\u2019\u00e9tude internationaux. Nous nous proposons de r\u00e9fl\u00e9chir en priorit\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 comme discours de promotion marchande d\u2019un bien pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 la vente, mais \u00e9galement comme discours public, au sens habermassien, non marchand qui construit le d\u00e9bat et participe \u00e0 l\u2019\u00e9laboration de nouvelles normes sociales dans une forme de l\u2019agir communicationnel.<\/p>\n Les propositions de communications pourront porter sur la question de l\u2019absence comme valeur ajout\u00e9e afin d\u2019\u00e9tudier les d\u00e9tournements ou les renouvellements des formes publicitaires en adoptant une approche multimodale. Elles s\u2019appuieront sur des corpus s\u00e9mio-discursifs (s\u00e9mio-iconiques et\/ou s\u00e9mio-linguistiques) que nous souhaitons les plus vari\u00e9s possibles. Les chercheur\u00b7euse\u00b7s pourront interroger ces discours et leurs strat\u00e9gies \u00e0 partir de diff\u00e9rentes approches : analyses linguistiques (analyse du discours, pragmatique, sociolinguistique, etc.), analyses s\u00e9mio-communicationnelles, analyses th\u00e9oriques, \u00e0 titre d\u2019exemples. Nous encourageons les approches diachroniques\/historiques qui ont pour but d\u2019\u00e9valuer les \u00e9volutions, ainsi que les \u00e9tudes comparatives et\/ou contrastives entre les langues et les cultures.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Le d\u00e9veloppement des industries m\u00e9diatiques et publicitaires des ann\u00e9es 1990 en France s\u2019adosse aux logiques de marque promues par le marketing. Les mouvements anti-publicitaires et anti-consum\u00e9ristes illustrent le ph\u00e9nom\u00e8ne d\u2019hyperpublicitarisation (Berthelot-Guiet, Marti de Montety, Patrin-Lecl\u00e8re, 2013) dans un contexte de d\u00e9fiance renouvel\u00e9e vis-\u00e0-vis de l\u2019industrie et de ses messages. Ces derniers \u00e9l\u00e9ments obligent les professionnels du secteur \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 de nouveaux formats dont la dimension publicitaire serait euph\u00e9mis\u00e9e et rendue moins visible, tels que les publi-r\u00e9dactionnels, les partenariats, les livres de marque, l\u2019adossement \u00e0 des probl\u00e9matiques sociales, entre autres. Ce processus de d\u00e9publicitarisation (Berthelot-Guiet, Marti de Montety, Patrin-Lecl\u00e8re, 2013) rend compte des enjeux d\u2019ajustement aux publics, de cr\u00e9ativit\u00e9 et d\u2019acceptabilit\u00e9 sociale constitutives de la survie des industries publicitaires et m\u00e9diatiques, tant au niveau des contenus, des th\u00e9matiques ou des formats envisag\u00e9s que des imaginaires, repr\u00e9sentations et id\u00e9ologies ainsi support\u00e9s.<\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n La publicit\u00e9 contemporaine \u00e9volue \u00e0 travers le d\u00e9tournement (Bya, 1973 ; Reich, 2017), l\u2019interculturalit\u00e9 (Dacheux, 1999 ; Marti De Montety, 2019) et l\u2019hybridation (Patrin-Lecl\u00e8re, 2006 ; Molinet, 2013 ; Friedman, 2014). \u00c9tant en constante \u00e9volution selon les attentes changeantes du public, la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire s\u2019adapte aux nouveaux codes et paradigmes socioculturels (Baudrillard, 1968). La pr\u00e9dominance du symbole sur la r\u00e9alit\u00e9 marque un tournant majeur o\u00f9 la forme devient essentielle au d\u00e9triment du fond, cr\u00e9ant une publicit\u00e9 \u00ab hyper-r\u00e9elle \u00bb (Barthes, 1985 ; Riou, 1999). Cette \u00e9volution s\u2019\u00e9loigne du registre d\u00e9monstratif pour adopter une dimension spectaculaire, mettant en avant la cr\u00e9ation euphorique chez le public plut\u00f4t que la persuasion traditionnelle (Lipotevtski et Serroy, 2013). La communication publicitaire devient intersubjective et performative, utilisant diverses cultures pour cr\u00e9er du sens et refl\u00e9ter l\u2019ensemble d\u2019une culture \u00e0 un moment donn\u00e9 (Cathelat, 2001 ; Cornet, 2012).<\/p>\n <\/p>\n Les publicitaires sont confront\u00e9s aux barri\u00e8res install\u00e9es par de nombreuses r\u00e9glementations et par l\u2019attitude du consommateur. D\u2019abord, le l\u00e9gislateur tente d\u2019encadrer l\u2019activit\u00e9 publicitaire (lois de 1963 et de 1973 sur la publicit\u00e9 mensong\u00e8re, loi de 1994 sur l\u2019emploi obligatoire de la langue fran\u00e7aise dans les annonces publicitaires, loi de 2016 sur les images retouch\u00e9es, d\u00e9cret de 2022 sur l\u2019extension nocturne des publicit\u00e9s lumineuses et autres). Ensuite, le client submerg\u00e9 face aux publicit\u00e9s de toute sorte peut manifester un comportement d\u00e9fensif \u00e0 prendre en compte par le marketeur : zapping anti-pub, autocollants stop pub, logiciels anti-spam, boycott des marques, opposition au discours marchand (Clauzel et al.<\/em>, 2016). Par cons\u00e9quent, les publicitaires sont oblig\u00e9s de s\u2019adapter, de mobiliser leur cr\u00e9ativit\u00e9, de recourir \u00e0 de constantes innovations, de jongler entre la pr\u00e9sence et l\u2019absence des \u00e9l\u00e9ments impos\u00e9s quitte \u00e0 cr\u00e9er une confusion (Michon et al.<\/em>, 2010)<\/p>\n Votre fichier devra comporter le titre de votre contribution, un abstract entre 3.000 et 6.000 caract\u00e8res, espaces comprises, une liste de mots-cl\u00e9s et des r\u00e9f\u00e9rences bibliographiques, \u00e0 envoyer \u00e0 denis.jamet@univ-lyon3.fr <\/strong>Avant le 31 mai 2024.<\/p>\n Barthes, Roland. Le message publicitaire. L\u2019aventure s\u00e9miologique.<\/em> Paris : \u00c9ditions du Seuil, 1985.<\/p>\n Baudrillard, Jean. Le syst\u00e8me des objets.<\/em> Paris : Gallimard, 1968.<\/p>\n Berthelot-Guiet, Karine, Caroline Marti de Montety, et Val\u00e9rie Patrin-Lecl\u00e8re. \u00ab Entre d\u00e9publicitarisation et hyperpublicitarisation, une th\u00e9orie des m\u00e9tamorphoses du publicitaire \u00bb. Semen<\/em>, no. 36, 2013, publi\u00e9 en ligne le 22 avril 2015. Consult\u00e9 le 14 septembre 2018. URL : http:\/\/journals.openedition.org\/semen\/9645<\/a><\/p>\n Bya, Jean. \u00ab La publicit\u00e9 ou le discours d\u00e9tourn\u00e9 de la marchandise. \u00bb Litt\u00e9rature,<\/em> no. 12, 1973, pp. 36-48.<\/p>\n Cathelat, Bernard. Publicit\u00e9 et soci\u00e9t\u00e9.<\/em> Paris : Payot et Rivages, coll. Petite librairie Payot, 2001.<\/p>\n Clauzel, Am\u00e9lie, Nathalie Guichard, and Caroline Riche. Comportement du consommateur. Fondamentaux, nouvelles tendances et perspectives.<\/em> Paris : Vuibert, coll. \u00ab R\u00e9f\u00e9rence Management \u00bb, 2016.<\/p>\n Cornet, Christian. La pub, miroir de notre soci\u00e9t\u00e9.<\/em> Bruxelles : Vivre ensemble \u00c9ducation, 2012.<\/p>\n Dacheux, \u00c9ric. \u00ab La communication : \u00e9l\u00e9ments de synth\u00e8se. \u00bb Communication & Langages,<\/em> th\u00e9matique : Son et multim\u00e9dia, no. 141, 2004, pp. 61-70.<\/p>\n Friedman, S. Comedy and Distinction : The cultural currency of a \u2018Good\u2019 sense of humor.<\/em> New York : Routledge, 2014.<\/p>\n Lipotetvski, Gilles, and Jean Serroy. L\u2019esth\u00e9tisation du monde : vivre \u00e0 l\u2019\u00e2ge du capitalisme artiste.<\/em> Paris : Gallimard, s\u00e9ries : Hors-s\u00e9rie Connaissance, 2013.<\/p>\n Marti De Montety, Catherine. Les m\u00e9tamorphoses culturelles des marques : une qu\u00eate d\u2019autorit\u00e9.<\/em> Paris : ISTE \u00c9ditions, Vol.1, 2019.<\/p>\n Michon, Christian, Olivier Badot, and Gana\u00ebl Bascoul. Le Marketeur. Fondements et nouveaut\u00e9s du marketing.<\/em> Paris : Pearson Education France, 3e \u00e9d., 2010.<\/p>\n Molinet, Eric. \u00ab La probl\u00e9matique de l\u2019hybride dans l\u2019art actuel, une identit\u00e9 complexe. \u00bb Le Portique,<\/em> 2013, [En ligne] : http:\/\/journals.openedition.org\/leportique\/2647<\/a>.<\/p>\n Patrin-Lecl\u00e8re, V\u00e9ronique. \u00ab Les transformations t\u00e9l\u00e9visuelles : une confusion des genres entre publicit\u00e9s et programmes ? \u00bb In : Les pratiques publicitaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/em> Bruxelles : Minist\u00e8re de la communaut\u00e9 fran\u00e7aise, 2006.<\/p>\n Reich, Martine. Le comique de l\u2019hybridation et l\u2019exhibition du comique dans les formes dramatiques et paradigmatiques contemporaines.<\/em> Saint-Denis : Connaissances et savoirs, 2017.<\/p>\n Riou, Nathalie. Pub fiction. Soci\u00e9t\u00e9 postmoderne et nouvelles tendances publicitaires.<\/em> Paris : \u00c9ditions d\u2019Organisation, 1999.<\/p>\n<\/p><\/div>\nContacts<\/h3>\n
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tdenis.jamet@univ-lyon3.fr<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n\n
\n\t\t\t\t\t\t<\/p>\nAxe 1 : Absence & renouvellements publicitaires et enjeux d\u2019ajustement<\/strong><\/h2>\n
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Axe 2 :\u00a0 Absence et d\u00e9tournements : interculturalit\u00e9, hybridation, brouillage et cr\u00e9ativit\u00e9, stabilisation d\u2019un genre<\/strong><\/h2>\n
\n
Axe 3 : Absence & r\u00e9els renouvellements ou simples r\u00e9surgences ? <\/strong><\/h2>\n
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Modalit\u00e9s de soumission<\/h2>\n
Calendrier<\/h2>\n
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Comit\u00e9 d’organisation<\/h2>\n
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R\u00e9f\u00e9rences bibliographiques<\/h2>\n