<\/p>\n
\n\t\t\t\t\t\t\tType d\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/span><\/span> S\u00e9minaire<\/strong>\n\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n \n\t\t\t\t\t\tLieu de l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/span><\/span> \t\t\t\t\t\t<\/span>\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n Aujourd\u2019hui, la marque n\u2019est plus seulement un objet marketing. Elle ne concerne plus seulement les entreprises et leurs produits ou services. Elle est \u00e0 la fois :<\/p>\n Face \u00e0 cette richesse et cette complexit\u00e9, il nous a paru important \u00e0 la fois de mettre en r\u00e9sonance les approches th\u00e9oriques de la marque, souvent focalis\u00e9es sur une de ses composantes, et \u00e0 la fois de faire dialoguer les th\u00e9oriciens et les praticiens qui sont confront\u00e9s au quotidien \u00e0 ces entit\u00e9s insaisissables.<\/p>\n Dans cet esprit, 15 webinaires sont programm\u00e9s entre le 31 mars<\/strong> et le 5 mai 2022. <\/strong><\/p>\n Ils s\u2019adressent \u00e0 un public d\u2019\u00e9tudiants, d\u2019enseignants, de chercheurs et de professionnels. <\/strong><\/p>\n Une inscription est demand\u00e9e pour chacun d\u2019entre eux (les inscriptions sont libres et gratuites) <\/strong><\/p>\n Chaque webinaire s\u2019articulera autour de 3 moments :<\/p>\n Tous les webinaires seront enregistr\u00e9s<\/p>\n L\u2019\u00e9v\u00e8nement r\u00e9unira :<\/p>\n Jean-No\u00ebl Kapferer Cliquez sur l\u2019image pour s\u2019inscrire \u00e0 ce webinaire<\/strong><\/p>\n https:\/\/teams.microsoft.com\/registration\/BL0WWnW0_0mxGsbINZ2xsQ,iqgjOsV4Q0G5Q41qLNjggA,gg1aiEeSOUWXDSHXGMnf0Q,YBN64kRXgU2yS5c8ClNp4g,n_qx-JXsoUOUUBsPoT6O8g,W1SMo0UyIUmxeKrgJKTyeg?mode=read&tenantId=5a16bd04-b475-49ff-b11a-c6c8359db1b1<\/strong><\/a><\/p>\n R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019intervention : <\/strong><\/p>\n Le luxe est un secteur qui aurait d\u00fb rester petit, limit\u00e9 aux happy few, ceux dont les moyens permettent d\u2019investir une part de leur revenu disponible dans les superfluit\u00e9s.<\/p>\n Or ce n\u2019est pas le cas. En tant que secteur, le luxe occupe d\u00e9sormais une place centrale dans nos soci\u00e9t\u00e9s avanc\u00e9es, et dans celles qui visent \u00e0 s\u2019en rapprocher, les BRICs. Loin de se limiter aux happy few, le luxe touche les happy many, les classes moyennes montantes. Il est l\u2019objet permanent de l\u2019attention des m\u00e9dias. Il se m\u00eale \u00e0 l\u2019art, \u00e0 la culture.<\/p>\n Pourquoi ce d\u00e9sir g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 de luxe ? La croissance \u00e9conomique n\u2019explique pas tout. Quels sont les leviers de cet imp\u00e9ratif de luxe, ce go\u00fbt du luxe ?<\/p>\n Nous \u00e9voquerons des r\u00e9ponses en prenant soin de distinguer les sph\u00e8res culturelles Europe, USA et Asie ( Chine, mais aussi Japon et Cor\u00e9e ).<\/p>\n Jean-No\u00ebl Kapferer est un des meilleurs sp\u00e9cialistes fran\u00e7ais du luxe, reconnu sur le plan international tant dans les milieux acad\u00e9miques que professionnels. Co-auteur et auteur de livres de r\u00e9f\u00e9rence traduits dans le monde entier\u00a0– \u00ab Luxe Oblige \u00bb ( en anglais The Luxury Strategy) , \u00ab Luxe : Nouveaux Challenges Nouveaux Challengers \u00bb ( en anglais How luxury brands grow yet remain rare)- , son centre d\u2019int\u00e9r\u00eat est la mutation du luxe face aux enjeux tels que la Chine, le d\u00e9veloppement durable, les nouvelles technologies, le Web.3.0 , les millennials etc. Il intervient dans les s\u00e9minaires et conf\u00e9rences sur le luxe dans le monde,<\/p>\n Dipl\u00f4m\u00e9 HEC Paris, Ph.D de Kellogg Business School (USA), professeur Emerite d\u2019HEC Paris il est conseil du Groupe Omnes Education<\/p>\n <\/p>\n Marcel Botton Cliquez sur ce lien pour s\u2019inscrire \u00e0 ce webinaire <\/strong><\/p>\n https:\/\/teams.microsoft.com\/registration\/BL0WWnW0_0mxGsbINZ2xsQ,iqgjOsV4Q0G5Q41qLNjggA,gg1aiEeSOUWXDSHXGMnf0Q,HkAo_wisikuaSeo7hSZB6A,By0EdK-eg0qMrYA0KSQ18g,EoHgS4tbQEyIp__LsFBszQ?mode=read&tenantId=5a16bd04-b475-49ff-b11a-c6c8359db1b1<\/a><\/p>\n R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019intervention : <\/strong><\/p>\n L\u2019arriv\u00e9e d\u2019Internet a remis en cause les trois principes sur lesquels reposait jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent le droit d\u2018occupation de la marque :<\/p>\n –\u00a0\u00a0\u00a0 le principe de sp\u00e9cialit\u00e9, qui affirme que ce doit ne vaut que pour les produits ou services sp\u00e9cifiquement d\u00e9sign\u00e9s dans le d\u00e9p\u00f4t ;<\/p>\n –\u00a0\u00a0\u00a0 le principe de territorialit\u00e9, qui le circonscrit aux seuls pays o\u00f9 il est revendiqu\u00e9 ;<\/p>\n –\u00a0\u00a0\u00a0 Le principe d\u2019usage, selon lequel une marque non utilis\u00e9e peut \u00eatre d\u00e9chue apr\u00e8s un certain d\u00e9lai \u00e0 la demande de toute personne qui y a int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n En effet, un nom de domaine n\u2019est, par essence, limit\u00e9 ni dans son champ d\u2019application, ni dans son \u00e9tendue g\u00e9ographique. Quant \u00e0 l\u2019obligation d\u2019usage, elle a \u00e9t\u00e9 tout simplement omise par l\u2019ICANN, l\u2019organisme r\u00e9gulateur du nommage sur Internet. Simultan\u00e9ment, on voit les noms de domaines red\u00e9couvrir les principes fondateurs du droit des marques gr\u00e2ce au d\u00e9veloppement des extensions nationales du type .fr ou .it, et des extensions th\u00e9matiques du type .biz ou .info. Int\u00e9ressant retour des choses. Il va falloir donc repenser le droit des marques en fonction de cette nouvelle donne, faute de quoi les conflits, d\u00e9j\u00e0 nombreux, se multiplieraient. Ces nouvelles r\u00e8gles devront \u00eatre \u00e9labor\u00e9es et suivies par une instance transnationale, comme aujourd\u2019hui, par exemple, l\u2019attribution des fr\u00e9quences hertziennes<\/p>\n Biographie du conf\u00e9rencier :<\/strong><\/p>\n Marcel Botton, \u00e9conomiste, fondateur et Directeur G\u00e9n\u00e9ral D\u00e9l\u00e9gu\u00e9 du groupe NOMEN. Pr\u00e9sent internationalement, le groupe NOMEN est, avec plus de 2000 noms de marques et NDD cr\u00e9\u00e9s et exploit\u00e9s \u00e0 ce jour, leader europ\u00e9en sur le m\u00e9tier de la cr\u00e9ation de noms de marques et de NDD.<\/p>\n Marcel Botton est l\u2019auteur de nombreux ouvrages, parmi lesquels : 50 fiches de cr\u00e9ativit\u00e9 (Editions d’Organisation), Le nom de marque (ed. McGraw Hill, co-auteur avec J.J. Cegarra), Les hommes politiques sont des marques comme les autres (Editions du Moment). Il est \u00e9galement le sujet d\u2019un ouvrage de l\u2019historien Jean Watin-Augouard : Cr\u00e9ateur de noms, aux \u00e9ditions Dunod.<\/p>\n <\/p>\n J\u00e9r\u00f4me Lacoeuilhe Cliquez sur ce lien pour s\u2019inscrire \u00e0 ce webinaire <\/strong><\/p>\n https:\/\/teams.microsoft.com\/registration\/BL0WWnW0_0mxGsbINZ2xsQ,iqgjOsV4Q0G5Q41qLNjggA,gg1aiEeSOUWXDSHXGMnf0Q,vO3C34YRpk21czpWkQX2xQ,Crxo1PM7yEGW9dJS2mxnSw,sOQGQOsC5kusoQooWYFyvg?mode=read&tenantId=5a16bd04-b475-49ff-b11a-c6c8359db1b1<\/strong><\/a><\/p>\n <\/p>\n R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019intervention : <\/strong><\/p>\n Apr\u00e8s un rapide rappel sur le statut de la marque et ses fonctions aux yeux du consommateur, nous nous focaliserons sur sa fonction symbolique et affective.<\/p>\n Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, nous nous interrogerons sur la notion d’attachement \u00e0 la marque. Apr\u00e8s s’\u00eatre questionn\u00e9 sur son contenu, ses d\u00e9terminants, nous verrons comment maintenir l’attachement \u00e0 celle-ci. Cependant, actuellement, ce terme d’attachement est \u00ab sur-utilis\u00e9 \u00bb. Comment distinguer ces abus de langage et la r\u00e9alit\u00e9 d’un v\u00e9ritable attachement \u00e0 une marque ?<\/p>\n Biographie du conf\u00e9rencier :<\/strong><\/p>\n Professeur des Universit\u00e9s, Directeur de l’IUT S\u00e9nart-Fontainebleau (Universit\u00e9 Paris-Est Cr\u00e9teil)<\/p>\n Titulaire d’un doctorat en sciences de gestion (th\u00e8se sur la notion d’attachement \u00e0 la marque par \u00e9tude du r\u00f4le des facteurs affectifs de la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque avec mesure par donn\u00e9es de panel) et d’une Habilitation \u00e0 Diriger des Recherches. Ses th\u00e8mes de recherche sont : la marque, les marques de distributeurs (MDD), les produits de terroir et plus globalement la th\u00e9matique du comportement du consommateur.<\/p>\n Thierry Maillet Cliquez sur ce lien pour s\u2019inscrire \u00e0 ce webinaire <\/strong><\/p>\n https:\/\/teams.microsoft.com\/registration\/BL0WWnW0_0mxGsbINZ2xsQ,iqgjOsV4Q0G5Q41qLNjggA,gg1aiEeSOUWXDSHXGMnf0Q,8nWj4Vwz4k-01agVIv60Mg,RMsntno1wkajMuFh-V6sSg,PNvJgAsMFkOM-advS90pBA?mode=read&tenantId=5a16bd04-b475-49ff-b11a-c6c8359db1b1<\/a><\/p>\n R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019intervention : <\/strong><\/p>\n Historiquement les fondateurs insufflaient un sens \u00e0 la marque en projetant sur elle un visage qu\u2019ils\/elles voulaient lui donner. D\u00e9s cet instant le visage de la marque cessait de leur appartenir compl\u00e8tement pour \u00eatre \u00ab re-cr\u00e9er \u00bb qui par un graphiste, un photographe, un vid\u00e9aste et plus largement par les cr\u00e9atifs sollicit\u00e9s. Biographie du conf\u00e9rencier :<\/strong><\/p>\n Directeur G\u00e9n\u00e9ral d\u2019Ooshot (solution de production de contenus visuels) je suis aussi docteur en histoire de l\u2019EHESS. Ma th\u00e8se portait sur l\u2019histoire des bureaux de style et j\u2019ai particip\u00e9 \u00e0 un programme de recherche europ\u00e9en affili\u00e9 \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 Erasmus (Rotterdam). En 2010 j\u2019ai publi\u00e9 une \u201cHistoire du Marketing\u201d (Pocket-Agora) et en 2006 \u201cG\u00e9n\u00e9ration Participation\u201d (premi\u00e8re \u00e9dition, M21 Editions et r\u00e9\u00e9dition Pocket-Agora). J\u2019ai collabor\u00e9 \u00e0 plusieurs ouvrages collectifs et je suis le fondateur du Think Tank Image&Digital. Je m\u2019int\u00e9resse aux questions de la m\u00e9diation dans les processus de production de richesse et notamment aux r\u00f4les des tiers dans la fabrication des opinions.<\/p>\n <\/p>\n G\u00e9raldine Michel Cliquez sur ce lien pour s\u2019inscrire \u00e0 ce webinaire <\/strong><\/p>\n https:\/\/teams.microsoft.com\/registration\/BL0WWnW0_0mxGsbINZ2xsQ,iqgjOsV4Q0G5Q41qLNjggA,gg1aiEeSOUWXDSHXGMnf0Q,6ezeQE3yi0GmBSXmWe_eRQ,p-boM8koxUqQG64lyCnejQ,QeYxH7VS1kuxPKdtzZXrxQ?mode=read&tenantId=5a16bd04-b475-49ff-b11a-c6c8359db1b1<\/strong><\/a><\/p>\n <\/p>\n R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019intervention : <\/strong><\/p>\n <\/p>\n Les marques identifient et diff\u00e9rencient des produits, des services voire des objets au sens large du terme. Au-del\u00e0 de ces deux fonctions essentielles, les marques sont inscrites dans un processus de co-cr\u00e9ation qui leur donne la capacit\u00e9 d\u2019apporter du sens sur le march\u00e9, mais aussi au sein de l\u2019organisation aupr\u00e8s des collaborateurs. Aujourd’hui, dans un monde digital qui bouscule les codes et un monde physique qui se transforme les marques montrent des visages multiples qui interrogent : En quoi la polys\u00e9mie de l’identit\u00e9 de marque devient centrale pour construire du sens ? Quel est le rapport au temps ? Comment les marques se construisent et comment la relation aux marques se transforme ? Autant de questions qui ouvrent un nouvel imaginaire pour les marques que nous tenterons de d\u00e9peindre.<\/p>\n <\/p>\n Biographie de la conf\u00e9renci\u00e8re :<\/strong><\/p>\n <\/p>\n G\u00e9raldine Michel est Professeur \u00e0 l\u2019IAE Paris-Sorbonne, Universit\u00e9 Paris 1 Panth\u00e9on-Sorbonne o\u00f9 elle est directrice de la chaire \u00ab Marques & Valeurs \u00bb. Elle est auteure et coordinatrice de cinq ouvrages sur la marque, La strat\u00e9gie d’extension de marque<\/em> (Vuibert) — Au c\u0153ur de la marque<\/em> (Dunod) — Management transversal de la marque<\/em> (Dunod) — Quand les artistes s\u2019emparent des Marques<\/em> (Dunod) — The art of successful brand collaborations<\/em> (Routledge). Ses travaux de recherche ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s dans les plus grandes revues acad\u00e9miques internationales telles que Journal of Business Research, Psychology & Marketing, Journal of Adverstising Research, Recherche et Applications en Marketing, Journal of Brand Management, D\u00e9cisions Marketing<\/em>. G\u00e9raldine Michel enseigne le Management de la Marque en France et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger et accomplit \u00e9galement des missions de conseil aupr\u00e8s d\u2019entreprises sur des probl\u00e9matiques de d\u00e9veloppement de marques. Elle s’int\u00e9resse aujourd’hui \u00e0 la construction de sens et \u00e0 la co-cr\u00e9ation dans le domaine de la marque et des lieux.<\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Pierre Doze Cliquez sur ce lien pour s\u2019inscrire \u00e0 ce webinaire <\/strong><\/p>\n https:\/\/teams.microsoft.com\/registration\/BL0WWnW0_0mxGsbINZ2xsQ,iqgjOsV4Q0G5Q41qLNjggA,gg1aiEeSOUWXDSHXGMnf0Q,q_kQtX0LTU-oG6XFSvjcGw,YmNE-nRUQUyU3ybXG6NmiQ,bWjJKxpqz0SnRSXeaKSjsw?mode=read&tenantId=5a16bd04-b475-49ff-b11a-c6c8359db1b1<\/a><\/p>\n R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019intervention : <\/strong><\/p>\n Lors de cette intervention, nous proposons une r\u00e9flexion sur le concept de marque afin de comprendre son articulation avec les processus d\u2019apprentissage, qu\u2019il peut ou non favoriser. La marque sera abord\u00e9e sous l’angle du branding, de la distinction, des usages mais aussi de l’environnement. Nous nous pencherons sur certains changements de statut de la marque pour en arriver \u00e0 la question\u00a0suivante : la marque serait-elle devenue celle de notre d\u00e9mission face \u00e0 la libert\u00e9 qui nous a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9e et dont nous ne savons plus que faire ?<\/p>\n Biographie du conf\u00e9rencier :<\/strong><\/p>\n Formation juridique (Aix-Marseille\/Paris II), presse p\u00e9riodique \u00e0 Moscou (magazines divers entre 1991 et 2004), collaboration avec Philippe Starck (1998\/2003), traduction (anglais\/fran\u00e7ais, architecture pour Adam Biro, Phaidon), expositions (Starck, Grcic), journalisme, chroniques dans divers supports (Magazine magazine, Intramuros, Archistorm, L\u2019officiel, Villa Noailles, Azimuts), textes imprim\u00e9s dans des livres, maigres\u00a0ou \u00e9pais, pour Starck (Taschen), Grcic Phaidon), Stadler, Somers (Jrp Ringier), Schmidt (Norma), Ghion, Jouin, Pillet, Staudenmeyer (norma) \/\/ professeur depuis 2006 (esad Strasbourg, ensba Lyon, ecal Lausanne, ensad Paris)<\/em><\/p>\n <\/p>\n Anne Geslin Beyaert \u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n Cliquez sur ce lien pour s\u2019inscrire \u00e0 ce webinaire <\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n https:\/\/teams.microsoft.com\/registration\/BL0WWnW0_0mxGsbINZ2xsQ,iqgjOsV4Q0G5Q41qLNjggA,gg1aiEeSOUWXDSHXGMnf0Q,9o8stp76hEG2lizRFccpyg,x492jEs1gk-oPQaKm_ozwQ,uUS9067FFEiK6i7_ZhFuaw?mode=read&tenantId=5a16bd04-b475-49ff-b11a-c6c8359db1b1<\/strong><\/a><\/p>\n <\/p>\n R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019intervention : <\/strong><\/p>\n \u00c0 l\u2019\u00e8re industrielle, alors que les produits circulaient seuls, la marque s\u2019est substitu\u00e9e au visage du marchand qui fid\u00e9lisait sa client\u00e8le sur les march\u00e9s et dans sa boutique. R\u00e9unis par leur marque comme les membres d\u2019une famille, les produits sont associ\u00e9s \u00e0 un discours construit autour d\u2019une identit\u00e9 et d\u2019un r\u00e9cit marquant une origine. La marque s\u2019interpose d\u00e8s lors comme une m\u00e9diatrice, tiers d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 cens\u00e9 pr\u00e9sentifier les valeurs d\u2019une instance absente.<\/p>\n La communication s\u2019efforcera de pr\u00e9ciser les modalit\u00e9s de cette relation \u00e0 trois, o\u00f9 la marque, d\u00e9l\u00e9gu\u00e9e d\u2019une instance absente, se substitue au sourire du commer\u00e7ant en lui associant des valeurs v\u00e9ridictoires (la sinc\u00e9rit\u00e9, l\u2019authenticit\u00e9) qui gagnent la confiance du client. La confiance pourrait-elle s\u2019\u00e9roder\u00a0d\u00e8s lors qu\u2019elle est d\u00e9l\u00e9gu\u00e9e\u00a0et r\u00e9cus\u00e9e par la consommation ? La validation du consommateur est recherch\u00e9e par des enqu\u00eates, la repr\u00e9sentation de tests r\u00e9alis\u00e9s en aveugle qui donnent au consommateur le statut d\u2019expert. Le produit pourrait-il voyager seul ? C\u2019est l\u2019hypoth\u00e8se actuelle du \u00ab vrac \u00bb qui re\u00e7oit n\u00e9anmoins la caution d\u2019une enseigne. On interrogera les possibles de la confiance.<\/p>\n Je traiterai des modalit\u00e9s de mise en confiance utilis\u00e9es par les marques<\/p>\n Biographie de la conf\u00e9renci\u00e8re :<\/strong><\/p>\n Anne Beyaert-Geslin est professeur de s\u00e9miotique (SIC) \u00e0 l\u2019universit\u00e9 Bordeaux Montaigne. Elle est vice-pr\u00e9sidente de l\u2019Association fran\u00e7aise de s\u00e9miotique (AFS) et de l\u2019Association internationale de s\u00e9miotique visuelle (AISV). Qualifi\u00e9e en 7\u00e8, 71\u00e8 et 18\u00e8 sections du Conseil national des universit\u00e9s, elle a dirig\u00e9 le CeReS (EA 3638-Centre de recherches s\u00e9miotiques) \u00e0 l\u2019universit\u00e9 de Limoges et le laboratoire MICA (EA4426-M\u00e9diations, information, communication, arts) \u00e0 l\u2019universit\u00e9 Bordeaux Montaigne. Elle est actuellement responsable de l\u2019axe IDEM (Images, design, espaces, m\u00e9diations) du laboratoire MICA et responsable du Master EPI (Etudes et projets internationaux). Elle a coordonn\u00e9 21 dossiers et ouvrages collectifs, publi\u00e9 160 articles et chapitres ainsi que 5 ouvrages : L\u2019image pr\u00e9occup\u00e9e<\/em>, Herm\u00e8s-Lavoisier, 2009 ; S\u00e9miotique du design<\/em>, PUF, 2012\u00a0(Semiotica del design<\/em>, ETS, 2017) ; S\u00e9miotique des objets. La mati\u00e8re du temps<\/em>, Presses de l\u2019universit\u00e9 de Li\u00e8ge, 2015 ; S\u00e9miotique du portrait. De Dibutade au selfie<\/em>, De Boeck, 2017, L\u2019Invention de l\u2019Autre. Le Juif, le Noir, le paysan, l\u2019Alien<\/em>, Garnier, 2021.<\/p>\n <\/p>\nContacts<\/h3>\n
\n
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPatrick.Bourgne@uca.fr<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n\n
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tVisages de marques <\/span>,<\/p>\n\n
\n
\n
Comit\u00e9 d’organisation :<\/h2>\n
\n
Programme des webinaires<\/h2>\n
31 mars 2021 \u00e0 18h<\/u><\/strong><\/h3>\n
\n<\/strong>Les Marques de luxe : leurs sp\u00e9cificit\u00e9s, leur potentiel de d\u00e9sirabilit\u00e9, et leurs diff\u00e9rences interculturelles<\/em><\/strong><\/p>\nBiographie du conf\u00e9rencier :<\/strong><\/h3>\n
Discutants :<\/h3>\n
\n
1er<\/sup> avril 2022 \u00e0 18h<\/u><\/strong><\/h3>\n
\n<\/strong>Comment Internet a boulevers\u00e9 le paysage des marques<\/em><\/strong><\/p>\nDiscutants :<\/h3>\n
\n
5 avril\u00a02022 \u00e0 18h<\/u><\/strong><\/h3>\n
\n<\/strong>L’attachement \u00e0 une marque r\u00e9alit\u00e9 ou mythe<\/em><\/strong><\/p>\nDiscutants :<\/h3>\n
\n
6 avril 2022 \u00e0 18h<\/u><\/strong><\/h3>\n
\n<\/strong>Qui fa\u00e7onne le visage des marques ? \u00c0 qui appartient-il ?<\/em><\/strong><\/p>\n
\nAu fur et \u00e0 mesure que la marque gagne en notori\u00e9t\u00e9 son visage devient de cr\u00e9ation multiple et cesse \u00ab d\u2019appartenir \u00bb \u00e0 ses fondateurs pour devenir un \u00ab Commun privatif \u00bb c\u2019est \u00e0 dire un bien intemporel qui n\u2019appartient plus seulement \u00e0 ses fondateurs mais \u00e0 des parties prenantes de plus en plus nombreuses, au premier rang desquelles, les cr\u00e9ateurs de son image.<\/p>\nDiscutants :<\/h3>\n
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7 avril 2022 \u00e0 18h<\/u><\/strong><\/h3>\n
\n<\/strong>En quoi la co-cr\u00e9ation devient le socle de la construction de sens des marques<\/em><\/strong><\/p>\nDiscutants :<\/h3>\n
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8 avril \u00e0 18h<\/u><\/strong><\/h3>\n
\n<\/strong>Pharmakon – poison et antidote \/ filtre et philtre ?<\/em><\/strong><\/p>\nDiscutants :<\/h3>\n
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12 avril\u00a02022 \u00e0 18h<\/u><\/strong><\/h3>\n
\n<\/strong>La marque : construire la confiance<\/em><\/strong><\/p>\nDiscutants :<\/h4>\n
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13 avril\u00a02022 \u00e0 18h<\/u><\/strong><\/h3>\n